是什么成就了LABUBU及其背后的潮玩产业?在接受人民日报专访时,泡泡玛特创始人王宁给出的答案是:“中国优秀的制造业和强大的市场,可以成为全世界艺术家孵化IP的平台,在中国孵化再走向世界。”
中国制造业的深度与广度,为IP实体化提供了坚实支撑。一方面,中国是全球最大的玩具生产国和出口国,全球约75%的玩具在中国生产。另一方面,在500种主要工业产品中,中国有220多种产品产量位居全球第一。产业发展集群化、产业链上下游完整、产品研发创新能力强,是中国制造业的显著优势。
深圳华强北,这个曾以组装手机闻名的电子街,如今不少店铺推出产品方案开发订制服务,通过模块化设计,能在数小时内为创业者定制AI电子硬件。这种“即插即用”的供应链响应速度,让“创意到产品”的链条缩短,产生的吸引力自不用多说。
超大规模市场、多元消费趋势,让中国成为IP成长的完美阶梯。中国不仅有14亿多人口的超大规模市场,且消费结构也在持续升级,超4亿中等收入群体的消费需求正快速增长。更不用说还有“小单快反”的电商基础、市场规模保持高位的物流体系。在不少媒体的报道和论证中,“乐于接受新事物”,俨然成为中国消费者的新特征。
环球影城在中国建造全球占地面积最大的环球影城项目,作为功夫熊猫、变形金刚等“全球独有”的专属景区;中国首座、全球第11座乐高乐园前不久在上海正式开园……国际IP密集在中国落地,还有不少是首发、独占,无疑是全球资源配置与中国市场潜力同频共振的最好印证。
在中国制造和中国市场的优势之外,中国本身就是文化富矿,为艺术创作提供了不竭源泉。一方面,《黑神话:悟空》《哪吒之魔童闹海》等火爆全球,不少中国IP正在成为世界级IP;另一方面,新加坡鱼尾狮限定款、法国巴黎卢浮宫限定系列LABUBU走红当地,大都会艺术博物馆国外知名博物馆与中国博物馆合作,推出融通东西的文创产品,中外文化交融正赋予IP创新更多可能。
更递进一层,开放包容的文化秉性和越发完善的政策保障,也让更多艺术家涌向中国。江西景德镇,高峰时吸引全球5000多名陶艺家、设计师、手艺人成为“洋景漂”。近年来,从创意生产、内容制作到版权运营、衍生开发的产业生态日益完善,加之过境免签政策的加持,外籍艺术家更有意愿也更方便深度解锁制瓷魅力,为这座“千年瓷都”带来经济发展新的机遇。
近十年来,全球IP经济迅速发展,中国市场活力满满。对于广大艺术家而言,今日中国不再仅仅意味着“降本”,更是“升维”;对于中国而言,也不再仅仅是世界工厂,而是全球创意的熔炉、世界各国艺术家IP的孵化器。在这里,“From the world to the world”的精彩故事不断续写。
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